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Nielsen publica estadísticas en profundidad sobre el comportamiento de la música en vivo; 52 por ciento de los estadounidenses asisten a espectáculos

by / Comentarios desactivados en Nielsen publica estadísticas en profundidad sobre el comportamiento de la música en vivo; 52 por ciento de los estadounidenses asisten a espectáculos / 10 View / noviembre 15, 2018



Nielsen Music lanzó su Informe 2018 Music 360 que se centra en el negocio de la música en vivo esta mañana (15 de noviembre), que muestra que el 52 por ciento de la población de los EE. UU. Asiste a algún tipo de evento de música en vivo cada año. El informe, resultado de una encuesta a unos 3.100 estadounidenses, también fue discutido con más detalle por el director de asociaciones de marca de Nielsen Music. Matthew Yazge en el Billboard Live Music Summit de esta semana, que se mostró optimista sobre la industria de la vida real en sus comentarios.

"Definitivamente está creciendo", dijo sobre esa cifra del 52 por ciento. "Los artistas dependen en gran medida de las giras. Hemos visto, específicamente, que los festivales continúan aumentando … No creo que hayamos alcanzado el pico [of festival attendance] aún así, me gustaría anticipar que continuará creciendo en el futuro también ".

Dentro de la categoría de los que asisten a eventos en vivo, el 68 por ciento asistió a un concierto, el 66 por ciento a un evento comunitario al aire libre gratuito con música, el 51 por ciento a pequeñas sesiones en vivo en un bar o cafetería, el 44 por ciento a un festival de música y el 43 por ciento a una noche de club. un DJ en vivo. Esos asistentes tendían a sesgarse más jóvenes (26 por ciento más de probabilidades de ser millennials) e hispanos, con un 32 por ciento más de probabilidades que la población general. Los asistentes también eran 35 por ciento más propensos a provenir de hogares que aportaban más de $ 80,000 al año, y gastaban un promedio de $ 247 por año en boletos para eventos de música en vivo, en comparación con $ 147 por año para la población general.

"Estas personas no son tímidas a la hora de comprar boletos. Se trata de la experiencia", dijo Yazge, y señaló que los asistentes pasan un promedio de 33.5 horas a la semana escuchando música. "Están escuchando más de un día completo de música en su semana promedio".

En términos de la población general, el 35 por ciento de las personas ha asistido a un concierto en los últimos 12 meses, frente al 33 por ciento del año pasado, mientras que el porcentaje de los que asistieron a un festival, el 23 por ciento, registró el mayor crecimiento interanual, un aumento del 18 por ciento. Y mientras que el número promedio de adolescentes que asistieron a un evento de música en vivo se redujo de 44 por ciento a 40 por ciento, los millennials (66 por ciento, de 60 por ciento) e hispanos (69 por ciento, de 62 por ciento), ambos aumentaron.

Las redes sociales fueron catalogadas como la principal fuente de descubrimiento de nueva música, con el 53 por ciento de los asistentes a la música en vivo diciendo que encontraron música en esas plataformas. Los amigos y familiares (37 por ciento), la radio (32 por ciento) y los sitios web oficiales de artistas (27 por ciento) quedaron atrás. Y las redes sociales también son una gran plataforma en el sitio: el 56 por ciento de los asistentes participarán en las redes sociales en un programa, incluido el 74 por ciento de los millennials, con el 33 por ciento compartiendo fotos y el 25 por ciento publicando videos.

Los asistentes a la música en vivo también gastan mucho más de $ 247 solo en boletos una vez que están en la puerta: el 23 por ciento compra mercadería del artista en el sitio, por ejemplo, mientras que el 19 por ciento compra música nueva o visita el sitio web de un artista. Como dijo Yazge, "Ellos compraron sus boletos, están en la puerta, muchos de ellos van al puesto de venta y no necesariamente compran música".

Y eso también se extiende a las bebidas; tal como era de esperar, los asistentes de 21 años o más son "bebedores más grandes" que la población general, descubrió Nielsen. Y esa información se profundizó aún más: los asistentes tienen un 34 por ciento más de probabilidades de beber licor (ginebra y tequila que lideran el paquete, según el estudio); 34 por ciento más de probabilidades de beber vino (especialmente vino espumoso) y 27 por ciento más de probabilidades de beber cerveza. "Si su teléfono está en una mano, una bebida está en la otra", dijo Yazge, y agregó que los tipos específicos de bebidas encuestadas "juegan con el motivo por el que se ven patrocinios de alcohol más específicos" en los eventos.

Finalmente, agregó Yazge, "la música es una forma en que las personas pueden expresar quiénes son y encontrar personas en su propia tribu". Específicamente, el 79 por ciento de los asistentes dice que la música les ayuda a revivir el pasado; El 73 por ciento acordó que se "perderían completamente sin música"; El 70 por ciento dijo que "me ayuda a identificar quién soy"; y el 67 por ciento dijo que se conectan con amigos y familiares a través de la música.



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